فیلتر

تبلیغات از دیدگاه بازاریابی تاریخچه، اهداف، مزایا و بودجه‌بندی

Name: تبلیغات از دیدگاه بازاریابی تاریخچه، اهداف، مزایا و بودجهبندی
SKU: 34884
Availability: InStock

36800 تومان

فرمت فایل: PPTX

تعداد اسلاید: 46

دسته: بازاریابی برچسب: اهداف تبلیغات, بازاریابی, بودجه‌بندی تبلیغات, تاریخچه تبلیغات, مدیریت تبلیغات

توضیحات
نظرات (0)

پروژه پاورپوینت تبلیغات از دیدگاه بازاریابی تاریخچه، اهداف، مزایا و بودجه‌بندی

خلاصه ای از پروژه:

تبلیغات، به عنوان بخشی از بازاریابی، نیازمند بررسی تاریخی است تا درک کاملی از آن حاصل شود. تبلیغات پیش از صنعتی شدن، به شکل علائم تجاری، تبلیغات روی دیوارها و جارچی‌های شهر وجود داشت. با ظهور صنعت چاپ، تبلیغات وارد مرحله جدیدی شد. تاریخ تبلیغات در جهان را می‌توان به سه دوره تقسیم کرد: دوران ماقبل بازاریابی، دوران ارتباطات انبوه و دوران پژوهش. در ایران نیز تبلیغات در رسانه‌های جمعی از طریق دیوارکوب‌ها، نشریات ادواری، کتاب، سینما، رادیو و تلویزیون رواج یافت.

در بازاریابی، تبلیغات نقش مهاجم را در یک تیم فوتبال ایفا می‌کند. برای موفقیت تبلیغات، باید به ابزارهای اصلی ترویج توجه کرد که شامل تبلیغات، روابط عمومی، پیشبرد فروش، فروشندگی فردی و بازاریابی مستقیم است. ابزارهای متعددی برای هر یک از این موارد وجود دارد، از جمله آگهی‌های چاپی، مسابقات، گزارش‌های مطبوعاتی، نحوه فروشندگی، بازاریابی مستقیم از طریق کاتالوگ، جلوه ظاهری بسته‌بندی، سخنرانی‌ها و غیره.

هدف‌گذاری در تبلیغات بسیار مهم است. در جوامع استراتژی‌گرا، مدیران نقش استراتژیست را ایفا می‌کنند و هدف نقش اساسی دارد. اما در جوامع مشکل‌گرا، هدف‌گذاری بی‌معناست. تبلیغات از نظر تکنیکی، معرفی غیرشخصی و ترویج ایده‌ها، کالاها یا خدمات در مقابل پرداخت وجه است. اهداف تبلیغاتی را می‌توان بر اساس غرض از تبلیغات به سه دسته تقسیم کرد: اطلاع‌دهنده، متقاعدکننده و یادآوری.

تبلیغات مزایای متعددی دارد. برخی تبلیغات را دروغ و مضر می‌دانند، اما آگاهان به مبانی علمی تبلیغ، معتقدند که تبلیغات به اشاعه اطلاعات، افزایش فروش، سود، سهم بازار، سرعت گردش سرمایه و اعتبار کالا کمک می‌کند. همچنین، تبلیغات حجم داد و ستد را افزایش می‌دهد، باعث تنوع محصول می‌شود، هزینه‌های حمل و نقل و توزیع را کاهش می‌دهد، محدوده جغرافیایی بازار را گسترش می‌دهد و تقاضای جدید خلق می‌کند.

بودجه‌بندی تبلیغات نیازمند توجه به نحوه خرج کردن پول است. خلاقیت در تبلیغات بسیار مهم است. روش‌های مختلفی برای تعیین بودجه تبلیغات وجود دارد، از جمله روش در حد استطاعت، روش درصدی از فروش، روش برابری با رقبا، روش رتبه‌بندی و روش هدف و انجام کار. منطقی‌ترین روش، روش هدف و انجام کار است که در آن بازاریابان بودجه خود را مطابق با تعیین اهداف خاص، تعیین کارهای لازم برای رسیدن به اهداف و برآورد هزینه‌ها تعیین می‌کنند.

به دنبال پروژه‌های دانشجویی برتر هستید؟ با دانلود آسان پروژه‌های آماده برای استفاده، در زمان خود صرفه‌جویی کنید و بهترین نتیجه را بگیرید!