پروژه پاورپوینت بازاریابی، برندینگ و اخلاق ایجاد ارزش مشتری، وفاداری به برند و مسئولیت

خلاصه ای از پروژه:

بازاریابی فرایندی است که شرکت‌ها از طریق آن برای مشتریان ارزش ایجاد کرده و روابطی مستحکم با آنان برقرار می‌کنند تا در مقابل، از مشتریان ارزش کسب کنند. برند، نام، واژه، سمبل یا طرحی است که محصولات یا خدمات یک فروشنده را از رقبا متمایز می‌سازد. هدف از برندینگ، تقویت ویژگی‌های محصول از طریق اجزای ارتباطی مانند خود محصول، بسته‌بندی و تبلیغات است تا توجه، علاقه، تمایل و خرید مشتری را جلب کند.

بازاریابی به دنبال ایجاد رابطه‌ای ساده بین علت و معلول است؛ بازاریابی موفق به عنوان علت و فروش محصول به عنوان معلول، با برند به عنوان واسطه. از آنجا که بازاریابی به دنبال تأثیرگذاری بر افراد است، می‌توان آن را نوعی تکنیک اجتماعی دانست که فرایند ارتباطات را ساده می‌کند و نتایج ملموسی به دست می‌آورد.

اگر برند صرفاً ابزاری برای برآورده کردن نیازهای فنی تلقی شود، اخلاق در آن نادیده گرفته می‌شود و رفتار محترمانه با مصرف‌کنندگان هدف بازاریابی نخواهد بود. در این دیدگاه، فروش بدون توجه به مردم و مسئولیت‌های انسانی در اولویت قرار می‌گیرد و برند و اخلاق دو مقوله جدا از هم به نظر می‌رسند.

اهمیت اخلاق در بازاریابی زمانی آشکار می‌شود که به محصول جانبی برندینگ توجه شود. این محصول در جریان ارتباطات بین شرکت‌ها و مشتریان به وجود می‌آید و همان ایجاد روابط اجتماعی است. برندها از نظر اخلاقی مهم هستند، زیرا ارتباطات اجتماعی را تسهیل می‌کنند، نشان‌دهنده قابلیت اعتماد هستند و مشتریان را به یکدیگر مرتبط می‌سازند. هدف از ایجاد برند، وفاداری مشتری به آن است.

وفاداری به برند به معنای ایجاد ارتباط، جلب نظر و اعتماد مشتری است که در نهایت منجر به خرید محصول می‌شود. در این مرحله، اخلاق اهمیت پیدا می‌کند، زیرا شرکت‌ها باید در قبال کسانی که تلاش می‌کنند محصولات خود را به آن‌ها بفروشند، مسئولیت‌پذیر باشند. ایجاد روابط اجتماعی بین شرکت‌ها و مشتریان، خواه آگاهانه یا ناآگاهانه، امری اخلاقی است.

جوامع برند نقش مهمی در انعکاس اخلاق برند ایفا می‌کنند. ویژگی‌های کیفی یک برند در مشتریان آن منعکس می‌شود و آنچه مشتریان می‌خواهند در کیفیت برند بازتاب می‌یابد. برخی شرکت‌ها با بازاریابی برند، به ایفای نقش مسئولیت اجتماعی مشهور شده‌اند.

محصول به محض ورود به بازار به عنوان کالا شناخته می‌شود، اما زمانی به برند تبدیل می‌شود که مشتریان ارتباطی مطمئن با آن برقرار کنند. برند خدمتی در سطح بالاتر ارائه می‌دهد که می‌توان آن را محصول برتر نامید. مصرف‌کنندگان زمانی به یک محصول اعتماد می‌کنند که فرایند ارتباطات در مورد آن منسجم و یکپارچه باشد، و این امر با بهره‌گیری از برند امکان‌پذیر است.

به دنبال پروژه‌های آماده و دانشجویی هستید؟ کامل‌ترین آرشیو پروژه‌ها با دانلود آسان و سریع در دسترس شماست! همین حالا پروژه‌های آماده برای استفاده را دانلود کنید و در زمان خود صرفه‌جویی کنید.

عناوین و فهرست کلی پروژه:

1. تعريف برخي از اصطلاحات و مفاهيم
* بازاريابي
* برند
* محصول فرعي برندينگ
2. اهميت اخلاق در بازاريابي با استفاده از برند
3. چگونه محصول از برند متمايز مي شود
4. شکل گيري برند و وفاداري برند از فرايند ارتباطات محصول
5. مقدمه اي بر جامعه شناسي برند
* جامعه برند
* ويژگي هاي اصلي جوامع برند
* هويت جمعي
* سنت ها، متودولوژي ها و آداب و رسوم
* انسجام گروهي
6. در نهايت