توضیحات
پروژه پاورپوینت تبلیغات از دیدگاه بازاریابی تاریخچه، اهداف، مزایا و بودجهبندی
خلاصه ای از پروژه:
تبلیغات، به عنوان بخشی از بازاریابی، نیازمند بررسی تاریخی است تا درک کاملی از آن حاصل شود. تبلیغات پیش از صنعتی شدن، به شکل علائم تجاری، تبلیغات روی دیوارها و جارچیهای شهر وجود داشت. با ظهور صنعت چاپ، تبلیغات وارد مرحله جدیدی شد. تاریخ تبلیغات در جهان را میتوان به سه دوره تقسیم کرد: دوران ماقبل بازاریابی، دوران ارتباطات انبوه و دوران پژوهش. در ایران نیز تبلیغات در رسانههای جمعی از طریق دیوارکوبها، نشریات ادواری، کتاب، سینما، رادیو و تلویزیون رواج یافت.
در بازاریابی، تبلیغات نقش مهاجم را در یک تیم فوتبال ایفا میکند. برای موفقیت تبلیغات، باید به ابزارهای اصلی ترویج توجه کرد که شامل تبلیغات، روابط عمومی، پیشبرد فروش، فروشندگی فردی و بازاریابی مستقیم است. ابزارهای متعددی برای هر یک از این موارد وجود دارد، از جمله آگهیهای چاپی، مسابقات، گزارشهای مطبوعاتی، نحوه فروشندگی، بازاریابی مستقیم از طریق کاتالوگ، جلوه ظاهری بستهبندی، سخنرانیها و غیره.
هدفگذاری در تبلیغات بسیار مهم است. در جوامع استراتژیگرا، مدیران نقش استراتژیست را ایفا میکنند و هدف نقش اساسی دارد. اما در جوامع مشکلگرا، هدفگذاری بیمعناست. تبلیغات از نظر تکنیکی، معرفی غیرشخصی و ترویج ایدهها، کالاها یا خدمات در مقابل پرداخت وجه است. اهداف تبلیغاتی را میتوان بر اساس غرض از تبلیغات به سه دسته تقسیم کرد: اطلاعدهنده، متقاعدکننده و یادآوری.
تبلیغات مزایای متعددی دارد. برخی تبلیغات را دروغ و مضر میدانند، اما آگاهان به مبانی علمی تبلیغ، معتقدند که تبلیغات به اشاعه اطلاعات، افزایش فروش، سود، سهم بازار، سرعت گردش سرمایه و اعتبار کالا کمک میکند. همچنین، تبلیغات حجم داد و ستد را افزایش میدهد، باعث تنوع محصول میشود، هزینههای حمل و نقل و توزیع را کاهش میدهد، محدوده جغرافیایی بازار را گسترش میدهد و تقاضای جدید خلق میکند.
بودجهبندی تبلیغات نیازمند توجه به نحوه خرج کردن پول است. خلاقیت در تبلیغات بسیار مهم است. روشهای مختلفی برای تعیین بودجه تبلیغات وجود دارد، از جمله روش در حد استطاعت، روش درصدی از فروش، روش برابری با رقبا، روش رتبهبندی و روش هدف و انجام کار. منطقیترین روش، روش هدف و انجام کار است که در آن بازاریابان بودجه خود را مطابق با تعیین اهداف خاص، تعیین کارهای لازم برای رسیدن به اهداف و برآورد هزینهها تعیین میکنند.
به دنبال پروژههای دانشجویی برتر هستید؟ با دانلود آسان پروژههای آماده برای استفاده، در زمان خود صرفهجویی کنید و بهترین نتیجه را بگیرید!
عناوین و فهرست کلی پروژه:
مدیریت تبلیغات از دید بازاریابی
تاریخچه تبلیغات در جهان و ایران
* علایم تجاری
* نشانها و تبلیغ روی دیوارها
* جارچیهای شهر
* تبلیغات اولیه چاپ شده
* دوران ماقبل بازاریابی
* دوران ارتباطات انبوه
* دوران پژوهش
* پیشینه آگهی در رسانه های جمعی ایران
از دریاچه تبلیغات تا اقیانوس بازاریابی
* ابزارهای پنج گانه اصلی ترویج
* تبلیغات
* روابط عمومی
* پیشبرد فروش
* فروشندگی فردی
* بازاریابی مستقیم
تبلیغات
* آگهی های چاپی و تبلیغات صدا و سیما
* مسابقه ها و بازیها
* جلوه ظاهری بسته بندی
* لاتاری
* تصاویر متحرک
* هدیه ها و پیشکش ها
* اشانتیون ها و نمونه ها
* پوسترها و نشریه های تبلیغاتی
* کوپن های ویژه تخفیف
* کتابچه های راهنمای تبلیغاتی
* تابلوهای تبلیغاتی
* علایم تبلیغی در محل فروش
* آرم ها و نمادها
پیشبرد فروش
* گزارشهای مطبوعاتی
* مجله های خانگی
* گزارش های سالانه
* تخفیف های نقدی
* اعتبارهای کم بهره
روابط عمومی
* سخنرانی ها
* همایش
* انتشارات
* روابط اجتماعی
* دم اشخاص مهم را دیدن و لابی کردن
فروشندگی شخصی
* نحوه فروشندگی
* جلسه های فروش یا مشتری
* برنامه های ایجاد انگیزه
بازاریابی مستقیم
* بازاریابی مستقیم از طریق ارسال کاتالوگ
* بازاریابی مستقیم از طریق پست
* بازاریابی از طریق تلفن
* بازاریابی مستقیم از طریق نمابر
* بازاریابی مستقیم از طریق پست آوایی
اهداف تبلیغ
* تعریف تبلیغات
* اهداف تبلیغاتی بر اساس غرض از تبلیغات
* تبلیغات اطلاع دهنده
* تبلیغات متقاعد کننده
* تبلیغات یادآوری
مزایای تبلیغ
بودجه بندی تبلیغات
* روش در حد استطاعت
* روش درصدی از فروش
* روش برابری با رقبا
* روش رتبه بندی
* روش هدف و انجام کار
* ملاحظات عمده برای بودجه بندی
* کالا در چه مرحله ای از عمر خود قرار دارد
* سهم بازار
* میزان رقابت و تراکم در بازار
* فراوانی پخش
* متمایز کردن کالا
پیام تبلیغ
* ویژگیهای منبع پیام
* اعتبار منبع
* جذابیت فیزیکی و ظاهری
* مورد علاقه مخاطب بودن
* الگوی AIDA در ساخت پیام تبلیغاتی
* ایجاد علاقه در افراد
* تحریک میل افراد
* سوق دادن افراد به خرید
* انواع جاذبه ها در پیامهای تبلیغاتی
* جاذبه منطقی
* جاذبه احساسی
* جاذبه خنده و طنز
* جاذبه ترس
* جاذبه اخلاقی
تکنیکهای اجرایی تبلیغ
* موزیکال
* داستان گویی
* مستندات علمی
* تبلیغ دو تکه
* نمای نزدیک
* رتوسکوپ
* انیمیشن (نقاشی متحرک)
* مصاحبه با مشتری
* سریال مجموعه تبلیغ
* خیال پردازی
* حالیت یا ذهنیت پردازی
سایر عناصر موجود در پیام تبلیغاتی
* تاثیر موسیقی بر خریداران فروشگاه ها
* رنگ
* شعار تبلیغاتی
* شعارهای نهادی (موسسه ای)
* شعارهای کالا
رسانه
* تعیین سطح پوشش، فراوانی رویت پیام، نحوه تاثیر
* انتخاب در میان انواع رسانه های مختلف
* تلویزیون
* اصول اولیه در نوشتن و تنظیم پیام تبلیغاتی در تلویزیون
* مزایای تبلیغ در تلویزیون
* معایب تبلیغ در تلویزیون
* رادیو
* مزایای تبلیغ در رادیو
* معایب تبلیغ در رادیو
* مجله
* مزایای تبلیغ در مجله
* معایب تبلیغ در مجله
* روزنامه
* مزایای تبلیغ در روزنامه
* معایب در تبلیغ در روزنامه
* اینترنت
* اهداف تبلیغ کنندگان در اینترنت
* مزایای تبلیغات در اینترنت
* معایب تبلیغات در اینترنت
* تبلیغات برون خانه ای (بین شهری)
* نکات مهم در نصب آگهی در محلهای ثابت
* تبلیغ در ایستگاه های اتوبوس
* مزایای استفاده از اتوبوس به عنوان رسانه تبلیغاتی
نقد و بررسیها
هنوز بررسیای ثبت نشده است.