پروژه پاورپوینت تحلیل جامع برند و استراتژی‌های ارتقای آن

خلاصه ای از پروژه:

برند، فراتر از یک نام و لوگو، مجموعه‌ای از عناصر ملموس و غیرملموس است که مزیت رقابتی برای شرکت ایجاد کرده و ارزش بیشتری برای مشتریان خلق می‌کند. برند، ابزاری برای شناسایی محصولات و خدمات یک فروشنده و ایجاد تمایز در محیط رقابتی است. برند تنها یک محصول فیزیکی نیست، بلکه یک خاصیت منحصر به فرد است که در تصمیم‌گیری خرید مشتریان نقش مهمی ایفا می‌کند و به عنوان معیاری برای سنجش کیفیت در نظر گرفته می‌شود.

نام تجاری قدرتمند، سهم بازار بیشتری را به خود اختصاص می‌دهد، مانع ورود رقبا می‌شود، نقدینگی سازمان را افزایش می‌دهد، وفاداری عمیق مشتریان را جلب می‌کند، اعتماد مشتریان را به دست می‌آورد، نوآوری را تحریک می‌کند و راه را برای توسعه در بازارهای جدید می‌گشاید. برند، سفارش‌دهی و پیگیری را تسهیل می‌کند، از تقلب رقبا جلوگیری می‌کند، مشتریان وفادار را جذب می‌کند، به شرکت‌ها در بخش‌بندی بازار کمک می‌کند و وجهه شرکت را ارتقا می‌دهد. مهم‌ترین فایده برند، تولید ثروت است و بخش قابل توجهی از ثروت جهانی به برندها تعلق دارد.

ارزش یک نام تجاری، ارزش افزوده‌ای است که به یک محصول می‌دهد و به تعداد مشتریان رضایتمند، وفادار و طرفدار آن بستگی دارد. این مشتریان حاضرند بهای بیشتری برای خرید یک برند خاص پرداخت کنند. نام‌های تجاری با هدایت انتخاب مصرف‌کنندگان، افزایش وفاداری مشتریان، امکان ورود به بازار جدید، افزایش قیمت محصول و جذب کارکنان، ارزش ایجاد می‌کنند. سنجش قدرت نام تجاری از طریق قیمت‌گذاری مالی، یکی از ابعاد جذاب مدیریت نام تجاری است.

استراتژی برند، مجموعه‌ای از فعالیت‌ها برای متمایز کردن سازمان و محصول در ذهن سهامداران است. هدف استراتژی، ایجاد مزیت‌های رقابتی پایدار است که ممکن است از هر قسمت سازمان کسب شود. استراتژی برند، ارزش خاصی را برای مشتری خلق می‌کند که به سادگی توسط رقبا قابل تقلید نیست و سبب افزایش حاشیه سود و بازده بیشتر سرمایه خواهد شد. مسئولیت برند در بسیاری از شرکت‌ها بر عهده سطوح بالای سازمان است و نیازمند مشارکت همه سطوح مدیریت است.

ارتقای برند مستلزم توجه به ارزش‌های برند در تمام سطوح سازمان، پرهیز از توسعه بی‌رویه، مدیریت بحران‌ها، ساده‌سازی محصولات و فعالیت‌ها، تمرکز بر برنامه‌های بلندمدت، توجه به دنیای مجازی، انتخاب نام مناسب برای محصولات و حفاظت از سرمایه برند است. تدوین استراتژی برند شامل تحقیقات بازاریابی، بررسی شرایط محیطی بازار، مشاهدات بازار و شناسایی عرضه است.

به دنبال پروژه‌های دانشجویی برتر هستید؟ همین حالا پروژه‌های آماده برای استفاده را به آسانی دانلود کنید!

عناوین و فهرست کلی پروژه:

تعریف برند
* برند
* مطالعات NSBP
* مطالعات پروفسور دیوید آکر
* نام و نشان تجاری و جایگاه آن در محصول
* محصول اصلی
* محصول واقعی
* محصول جانبی
* نقش نام تجاری در توسعه بازار
* چرا برند؟
* فواید برند
* اهمیت و ارزش نام تجاری
* اهمیت و ارزش مالی نام تجاری
* Top ten global brands
* برند استراتژی
* استراتژی چیست و چه کارکردی دارد؟
* چگونه استراتژی برای سازمان موفقیت می آفریند؟
* چه رابطه ای بین استراتژی و نام تجاری وجود دارد؟
* مزیت رقابتی و خلق ارزش
* مسئولیت مدیریت استراتژیک برند
* استراتژی های ارتقای برند
* تدوین استراتژی برند
* تحقیقات و پژوهشهای بازاریابی
* انتخاب گروه هدف
* تعیین بنا و ساختمان برند
* ایجاد جایگاه برند
* بیانیه جایگاه برند
* نهادینه کردن جایگاه برند درون سازمان
* طراحی یکپارچه برند
* نام گذاری و هویت کلامی
* حفاظت از برند
* منابع