فیلتر

تحقیقات بازاریابی مفاهیم، فرایند، طبقه بندی، کاربردها و رویکردها

24500 تومان

فرمت فایل: PPTX

تعداد اسلاید: 70

دسته: بازاریابی برچسب: تحقیقات بازاریابی, تعریف مسئله, داده های اولیه, داده های ثانویه, فرایند تحقیقات

توضیحات
نظرات (0)

پروژه پاورپوینت تحقیقات بازاریابی مفاهیم، فرایند، طبقه بندی، کاربردها و رویکردها

خلاصه ای از پروژه:

تحقیقات بازاریابی، به عنوان یک ابزار حیاتی، نقش ارتباط‌دهنده بین مصرف‌کننده، مشتری، و جامعه با بازاریاب را ایفا می‌کند. این فرآیند شامل جمع‌آوری، تجزیه و تحلیل اطلاعات مربوط به بازار، رقبا، و روندهای مختلف است تا بازاریابان بتوانند تصمیمات آگاهانه‌تری در زمینه برنامه‌ریزی، قیمت‌گذاری، ترویج، و توزیع محصولات و خدمات اتخاذ کنند. تحقیقات بازاریابی به سازمان‌ها کمک می‌کند تا از شکست‌های بازاریابی ناشی از عدم درک رقبا، مشتریان، و روندهای بازار جلوگیری کنند.

فرایند تحقیقات بازاریابی شامل تعریف مسئله، تعیین فرضیه‌ها، طراحی تحقیق، جمع‌آوری داده‌ها، تجزیه و تحلیل داده‌ها، و ارائه یافته‌ها است. این فرایند به بازاریابان کمک می‌کند تا مسائل و فرصت‌های موجود در بازار را شناسایی کرده و راهکارهای مناسبی برای حل مسائل و بهره‌برداری از فرصت‌ها ارائه دهند. تحقیقات بازاریابی می‌تواند منجر به شناسایی مسئله یا حل مسئله شود و بر جنبه‌های مختلف بازار از جمله کاربران نهایی، دوباره‌فروشان، رقبا، تامین‌کنندگان، و روندهای بازار تمرکز کند.

مطالعات متمرکز بر کاربران نهایی، به بازاریابان کمک می‌کند تا بخش‌های مختلف بازار را شناسایی کرده و ویژگی‌های مشترک جامعه هدف، رفتار خرید، نحوه کسب اطلاعات درباره محصولات و خدمات، نیازها، اولویت‌ها، و ارزش ادراک‌شده مشتریان را درک کنند. این مطالعات همچنین به بازاریابان کمک می‌کند تا ارزیابی‌های دقیقی از محصولات و خدمات رقبا، نام تجاری، متن تبلیغ، عادات رسانه‌ای، تماس‌های فروش، قیمت‌گذاری، و رفتار خرید مشتریان داشته باشند.

جمع‌آوری داده‌ها در تحقیقات بازاریابی می‌تواند از طریق منابع اولیه و ثانویه انجام شود. داده‌های اولیه به طور مستقیم برای یک پروژه خاص جمع‌آوری می‌شوند و معمولاً دقیق‌تر و روزآمدتر هستند. داده‌های ثانویه قبلاً جمع‌آوری شده‌اند و می‌توانند از منابع داخلی و خارجی به دست آیند. در طراحی و انتخاب نمونه، باید به مواردی مانند واحد نمونه، اندازه نمونه، و روش نمونه‌گیری توجه شود تا از بروز خطاها و سوگیری‌ها در اطلاعات نمونه جلوگیری شود.

روش‌های تحقیق در بازاریابی شامل مشاهده، استنتاج، و تجربه است. ابزارهای جمع‌آوری اطلاعات شامل پرسشنامه‌ها و ابزارهای مکانیکی هستند. پرسشنامه‌ها می‌توانند شامل پرسش‌های بسته و باز باشند و باید مفهوم، تشویق‌کننده، و دارای جزئیات کافی باشند. نظرخواهی حضوری، مصاحبه در مراکز خرید، مصاحبه در منازل یا دفاتر کار، و مصاحبه گروهی (گروه کانون) از جمله روش‌های جمع‌آوری اطلاعات از طریق مصاحبه هستند.

به دنبال پروژه‌های دانشجویی برتر و آماده برای استفاده هستید؟ با دانلود آسان پروژه‌های آماده، در زمان خود صرفه‌جویی کنید و در تحصیل بدرخشید!