پروژه تبلیغات و بازاریابی از تئوری تا عمل (مطالعه موردی مارمولک و باریلا)

خلاصه ای از پروژه:

تبلیغات و بازاریابی نقش حیاتی در فروش کالا و جذب مشتری ایفا می‌کنند. در صنعت فیلم‌سازی ایران، روش‌های تبلیغاتی اغلب از الگوهای قدیمی پیروی می‌کنند و فاصله قابل توجهی با ایده‌های نوآورانه تبلیغاتی در سینمای جهانی دارند. اطلاع‌رسانی و تبلیغات فیلم‌ها معمولاً از مراحل اولیه تولید آغاز شده و تا زمان اکران عمومی ادامه می‌یابد، که شامل انتشار عکس‌های تست گریم، صحنه‌ها و پشت صحنه‌ها، فهرست عوامل و خلاصه داستان در رسانه‌ها می‌شود.

در مورد فیلم “مارمولک”، تأخیر در انتشار مواد تبلیغاتی اولیه نشان‌دهنده رویکرد “پرده‌پوشی و پرهیز از تبلیغ مستقیم” بود. این استراتژی، که در دهه 1990 در هالیوود شکل گرفت، با هدف ایجاد کنجکاوی حداکثری در مخاطبان و سپس انتشار اطلاعات در زمان مناسب برای ایجاد موج تبلیغاتی گسترده به کار گرفته شد. این رویکرد شامل ارائه اطلاعات نادرست یا ناکافی درباره محتوا و فضای فیلم برای ایجاد شوک در مخاطبان هنگام نمایش است.

تهیه‌کننده فیلم با استفاده حداکثری از تبلیغات روانی و حداقل از تبلیغات مستقیم، به استقبال اکران فیلم رفت. پوسترها و پلاکاردها نیز به انتقال اطلاعات نادرست ادامه دادند. توقف نمایش فیلم یک روز پیش از اکران، بازتاب گسترده‌ای در رسانه‌ها و بین مردم داشت و باعث شد بسیاری از تماشاگران بلیت‌ها را پیش‌خرید کنند. این امر منجر به فروش بالای فیلم در هفته اول اکران شد.

در بازاریابی، ایجاد ارتباط صمیمانه با مصرف‌کنندگان و ایجاد احساس “گرمی و صمیمیت” در تبلیغات مهم است، اما اعتبار برند نیز نقش حیاتی دارد. اعتبار برند، همان چیزی است که برند را می‌سازد و باید همواره در تبلیغات و بازاریابی مورد توجه قرار گیرد. برندهای موفق اغلب بر جنبه‌ای از اعتبار محصول و تولیدکننده خود تکیه می‌کنند.

پس از شناخته شدن برندها، نباید اعتبار محصول را نادیده گرفت. اعتبار برند همان چیزی است که برند را می‌سازد و همواره باید در تبلیغات و بازاریابی برند نقش ایفا کند. برندهایی که اعتبار خود را از دست می‌دهند، در واقع عامل اصلی موفقیت خود را کنار گذاشته‌اند.

به دنبال پروژه‌های دانشجویی برتر و آماده برای استفاده هستید؟ با دانلود آسان، پروژه‌های آماده دانشجویی را در دسترس داشته باشید!

عناوین و فهرست کلی پروژه:

نقش تبلیغات و بازاریابی در فروش کالا و یا جلب مشتری

### شیوه‌های بازاریابی برای فیلم «مارمولک»
* معجزه تبلیغات (حداقل!)
* تبلیغات روانشناختی
* بهره‌گیری از موج روانی جامعه
* انتقال نادرست اطلاعات در پوسترها و پلاکاردها
* تأخیر در نمایش فیلم

### برند Barilla و راز موفقیت
* تأکید بر اعتبار برند (پاستای درجه یک ایتالیا)
* اجتناب از اشتباه رایج آگهی‌دهندگان (نادیده گرفتن اعتبار)
* اهمیت اعتبار در برندهای موفق (Coca Cola، Benz- Mercedes، Volvo، Crest، Barilla)
* از دست دادن اعتبار (Federal Express)

### وسوسه الگانس
* توسعه در سیستم‌های بانکی
* تأثیر تبلیغات و اطلاع‌رسانی در بانک‌ها
* تبلیغات و بازاریابی در جذب سپرده‌گذاری
* تحول در عرصه تبلیغات و اطلاع‌رسانی بانکی در ایران
* جایزه بنز الگانس در قرعه‌کشی بانک تجارت
* ابعاد اجتماعی و فرهنگی انتخاب جایزه
* تأثیر جایزه ویژه در جذب سپرده‌ها
* افزایش سطح توقعات و روحیه عمومی
* نقش واسطه فروش بنز الگانس
* رویاپردازی و تأثیر جایزه بانک بر جامعه

### مروارید شرق از نو کشف می‌شود
* کارزار مشترک بیروت با CNN برای ارتقای گردشگری
* تغییر ذهنیت درباره لبنان
* تولید تیزرهای تبلیغاتی
* قرارداد با CNN
* توزیع کارت پستال‌ها و طراحی وب‌سایت اختصاصی
* هدف‌گیری مخاطبان در سراسر جهان
* رشد بخش توریست لبنان

### بغداد در محاصره بیلبوردها
* خصوصی‌سازی اقتصاد عراق پس از صدام
* رونق صنعت تبلیغات
* افزایش قیمت تابلوهای تبلیغاتی
* لغو ممنوعیت تبلیغات تنباکو، مشروبات الکلی و پوشاک زنانه
* تغییر مقررات تبلیغات
* تبلیغات رادیویی و تلویزیونی در مرحله آغازین
* فراموشی طلب شرکت‌های تبلیغاتی از رژیم سابق

### بازاریابی مستقیم، یک علم است
* کارگاه آموزشی پست مستقیم
* نظرات کارشناسان خارجی (رونالدو دریسن، ژوترانه ماری)
* مزایای پست مستقیم
* بازاریابی مستقیم به عنوان یک علم

### ایده‌هایی برای بازاریابی، تجارت سودآور
* ایده‌های کلی
* بازار هدف
* توسعه محصول
* روابط عمومی
* خدمات مشتری و رابطه با مشتری
* شبکه رابط‌ها و تبلیغ دهان به دهان
* تبلیغات
* رویدادهای ویژه
* تبلیغات با کمک اینترنت و موبایل

### تبلیغ SMS دم گوش مشترکان
* حضور ابزارهای ارتباطی و اطلاعاتی در صنعت تبلیغات
* تلفن همراه و قابلیت‌های آن
* ارسال پیام‌های تبلیغاتی روی تلفن همراه
* شورای اروپا و مقابله با معضل جدید
* ارسال پیام روی تلفن همراه در ایران
* هزینه ارسال SMS تبلیغاتی
* دیدگاه حقوقدانان درباره ارسال SMS تبلیغاتی

### تبلیغات موبایل آنتن نمی‌دهد
* دومین جشنواره گوشی تلفن همراه و لوازم جانبی
* وضعیت بازار تبلیغات گوشی تلفن همراه در ایران
* نقش تبلیغات دهان به دهان
* اهمیت کیفیت و خدمات پس از فروش
* دیدگاه مدیر بازرگانی شرکت فرارسانه درباره تبلیغات در ایران

### چار تبلیغات اینترنتی؟
* تبلیغات اینترنتی و اثبات کارایی
* فرهنگ‌سازی برای استفاده از خدمات اینترنتی
* تبلیغات بنر
* ارائه‌دهندگان تبلیغات بنر
* آگهی‌دهندگان
* نتیجه‌گیری
* مشکل نبود تبلیغ‌کنندگان

### چالش‌های تبلیغات اینترنتی
* تبلیغات اینترنتی به عنوان یک شرح خدمت آژانس‌های تبلیغاتی
* هزینه آگهی در سایت‌ها
* ارزیابی اثرات تبلیغات اینترنتی
* پروسه آگهی دادن به سایت‌های اینترنتی
* تجربه مطبوعات برای جلب آگهی
* عدم فعالیت آژانس‌های تبلیغاتی به عنوان واسطه
* بازاریابی و تبلیغ
* مخاطبین هدف
* تبلیغ در رسانه ها( و یا اینترنت) با موضوع اینترنت در تبلیغات
* تبلیغات در اینترنت می تواند ترافیک سایتشان را بالا ببرد