پروژه پاورپوینت اصول و فنون تبلیغات از بازگشت آدیداس تا مشخصات آگهی برجسته در

خلاصه ای از پروژه:

تبلیغات، به عنوان یک ابزار ارتباطی غیرشخصی، با پرداخت هزینه و از طریق رسانه‌های گروهی، به دنبال ترغیب مخاطبان توسط یک حامی مالی مشخص است. یک آگهی برجسته، اصیل و از نظر راهبردی بی‌عیب و نقص است و اجرای کاملی دارد. تبلیغات انواع مختلفی دارد از جمله تجاری، خرده‌فروش، سیاسی، کتاب راهنما، پاسخ مستقیم، کسب‌وکار به کسب‌وکار، موسسه‌ای و نهادی، خدمات عمومی و تعاملی، که هر کدام اهداف و مخاطبان خاص خود را دارند.

بازاریابی، فرایندی است که یک کسب و کار برای برطرف کردن نیاز مصرف کننده به کار می‌گیرد. ابزارهای بازاریابی شامل تکنیک‌های مختلفی است که نقش ارتباطی دارند و خریداران و فروشندگان را به هم متصل می‌کنند. دو مکتب اصلی در این حوزه وجود دارد: مکتب قدرت بازار و مکتب رقابت. تبلیغات همچنین نقش اجتماعی دارد و به معرفی محصول، نحوه استفاده و مقایسه کیفیت‌ها می‌پردازد. عوامل تعیین کننده در کارکردهای تبلیغات شامل اقدام مستقیم در مقابل غیر مستقیم، تبلیغات اولیه در مقابل گزینشی و تبلیغات تجاری در مقابل غیر تجاری است.

در دنیای تبلیغات، بازیگران مختلفی نقش دارند، از جمله تبلیغ‌کننده، موسسات تبلیغاتی، واحد تبلیغاتی، رسانه‌ها، فروشندگان خدمات و مخاطبان هدف. تبلیغ‌کننده تعیین می‌کند که تبلیغ به چه کسی هدایت شود، از چه رسانه‌ای استفاده شود، مدت زمان آن چقدر باشد و بودجه تبلیغاتی آن چقدر باشد. موسسات تبلیغاتی با تبلیغ‌کننده همکاری می‌کنند و مسئولیت آرایش سازمانی مسلط در تبلیغات را بر عهده دارند. رسانه‌ها کانال ارتباطی هستند که پیام را از تبلیغ‌کننده به مخاطب می‌رسانند و فروشندگان خدمات به تبلیغ‌کنندگان و رسانه‌ها کمک می‌کنند.

تبلیغات در طول تاریخ تکامل یافته است. در دوره باستان، هدف اصلی اطلاعات‌رسانی بود. با اختراع چاپ توسط گوتنبرگ در سال 1440، تبلیغات شامل پوسترها و آگهی‌های دستی شد. در سال‌های شکل‌گیری، عصر بازاریابی جمعی با اختراعات جدید، افزایش تولیدات و گسترش حمل و نقل همراه بود. رشد خرده‌فروشی، پیدایش مجلات و تبلیغ‌نویسان نیز در این دوره اهمیت یافتند. در عصر حرفه‌ای‌ها، روش‌های جدیدی در تبلیغات ابداع شد و جنگ جهانی اول و دوم نیز تأثیر زیادی بر صنعت تبلیغات گذاشتند.

پس از جنگ جهانی دوم، نگرش مصرف کننده تغییر کرد و محصولات تجملاتی عامه‌پسند شدند. ظهور تلویزیون در دهه 50 نیز تأثیر بسزایی در تبلیغات داشت و عصر خلاقیت با تجدید حیات هنر و الهام‌بخشی همراه بود. در این دوره، مفاهیمی مانند پیشنهاد فروش بی‌نظیر و تدابیر فروش اهمیت یافتند.

به دنبال پروژه‌های دانشجویی برتر و آماده برای استفاده هستید؟ با دانلود آسان، پروژه‌های آماده ما را دریافت کنید و در زمان خود صرفه‌جویی کنید!

عناوین و فهرست کلی پروژه:

اصول و فنون تبلیغات

* بازگشت آدیداس

* آنچه یک تبلیغ را برجسته می‌کند

* کلاسیک‌ها
* مثال‌ها

* مشخصات آگهی برجسته
* راهبرد
* خلاقیت
* اجرا

* تعریف تبلیغات تجاری

* اقسام تبلیغات
* تبلیغات تجاری
* تبلیغات خرده‌فروش
* تبلیغات سیاسی
* تبلیغات کتاب راهنما
* تبلیغات پاسخ مستقیم
* تبلیغات کسب‌وکار به کسب‌وکار
* تبلیغات موسسه‌ای و نهادی
* تبلیغات خدمات عمومی
* تبلیغات تعاملی

* نقش‌های مختلف بازاریابی
* نقش بازاریابی
* ابزارهای بازاریابی
* تکنیک بازاریابی
* نقش ارتباطی
* مکتب‌های اصلی در این قانون
* مکتب قدرت بازار
* مکتب رقابت
* نقش اجتماعی

* عوامل تعیین‌کننده در کارکردهای تبلیغات
* اقدام مستقیم در مقابل غیرمستقیم
* تبلیغات اولیه در مقابل گزینشی
* تبلیغات تجاری در مقابل غیرتجاری

* بازیگران موثر در دنیای تبلیغ
* تبلیغ‌کننده
* موسسات تبلیغاتی
* واحد تبلیغاتی
* رسانه‌ها
* فروشندگان خدمات
* مخاطبان هدف

* گذار از تکامل تبلیغات در دوران‌های مختلف
* دوره باستان
* عصر چاپ
* سال‌های شکل‌گیری
* عصر بازاریابی جمعی
* رشد خرده‌فروشی
* پیدایش مجلات
* تبلیغ‌نویس
* عصر حرفه‌ای‌ها
* کالنز و گرافیک
* هنر فروشندگی لرد و توماس
* هاپکنیز و آزمون کردن
* مک‌مانوس و فروش نرم
* جنگ و کامیابی
* جی والتر تامپسون و رشد سریع پس از جنگ
* مواجه شدن با رکود
* رابیکم و اصالت
* کاپلس و اصالت
* ظهور رادیو
* جنگ جهانی دوم
* تبلیغات پس از جنگ
* روسر ریوس و ویواس پی
* بدل و تدابیر فروش
* ظهور تلویزیون
* عصر خلاقیت
* برنت و آمریکای میانه
* اوگیلوی: نظم و سبک
* هنر برنباخ
* عصر پاسخ‌گویی

* آینده تبلیغات

* در آغاز نوین هستیم