پروژه پاورپوینت ایجاد، نگهداری، ارتقا و مدیریت برند

خلاصه ای از پروژه:

برند، نشانه و نمادی است که سازمان را در ارتباط با مشتریانش معرفی می‌کند و اهداف، برنامه‌ها و خط‌مشی‌های آن را بازتاب می‌دهد. برند تمامی فعالیت‌های سازمان را در بر می‌گیرد و در نهایت به صورت یک مارک تجاری عرضه می‌شود. در واقع، برند، در ذهن مدیران، کارکنان، شرکا و مشتریان شکل می‌گیرد و در تعامل با یکدیگر، هویت سازمان را در ذهن مخاطبان تثبیت می‌کند.

تفاوت اساسی بین برند و خدمات شرکت در این است که خدمات، محصول طراحی و ارائه شده توسط شرکت است، در حالی که برند، ارزشی است که مشتری برای آن هزینه می‌کند و احساس بهتری را از طریق در اختیار داشتن یک نام تجاری معتبرتر تجربه می‌کند. برند، در واقع، ما به التفاوت بین قیمت واقعی سرویس ارائه شده و قیمت پرداختی توسط مشتری است. ایجاد برند، وفاداری مشتریان را افزایش می‌دهد، به موفقیت فرآیندهای بازاریابی کمک می‌کند، اعتبار سازمان را بهبود می‌بخشد و در نهایت، منجر به تولید ثروت و درآمد بیشتر می‌شود.

در شرایط رقابتی بازار، نوآوری به عنوان یک عامل کلیدی برای رشد کسب‌وکار مطرح می‌شود. برندهای قدرتمند، نوآوری را در سازمان‌ها هدفمند می‌کنند و روحیه کارآفرینی، خلاقیت و نوآوری را تقویت می‌کنند. ارزش برند، بر ارزش محصولات و خدمات می‌افزاید و به عنوان محرک اصلی مشتریان برای خرید و استفاده از آن‌ها عمل می‌کند.

کارکنان شرکت‌های خدماتی، نقش مهمی در ارتباط با برند دارند، زیرا آن‌ها واسط و ارائه دهنده خدمات به مشتریان هستند. دیدگاه و باور کارکنان نسبت به کیفیت خدمات و جایگاه برند، تأثیر بسزایی بر تجربه مشتریان دارد. اجزای اصلی برند شامل هویت برند، تصویر برند، شخصیت برند و خود برند می‌شوند. یک برند تجاری موفق باید رسانا، آسان برای تلفظ و به خاطر سپردن، شاخص و برجسته، قابل ترجمه به زبان‌های دیگر و قابل ثبت و حمایت قانونی باشد.

مدیریت برند شامل استفاده از تکنیک‌های بازاریابی برای یک محصول، خطوط تولید یا علامت تجاری خاص است. این فرآیند با درک معنای دقیق علامت تجاری آغاز می‌شود و با تعهد به تعریف و مدیریت قابلیت‌های آن ادامه می‌یابد. ارزیابی برند می‌تواند بر اساس هزینه‌ها، بازار، درآمد یا معیارهای چندگانه انجام شود و هدف آن، تعیین ارزش مالی برند و درآمدهایی است که انتظار می‌رود برای سازمان ایجاد کند.

به دنبال پروژه‌های دانشجویی برتر و آماده برای استفاده هستید؟ همین حالا این پروژه‌ها را به آسانی دانلود کنید!

عناوین و فهرست کلی پروژه:

ایجاد، نگهداری و ارتقای برند

برند چیست؟
* نمونه هایی از برند
* تفاوت میان برند و خدمات شرکت

برند و ضرورت ایجاد آن
* افزایش میزان وفاداری مشتریان
* یاری رساندن برند قوی به موفقیت پروسه های بازاریابی
* افزایش مضاعف اعتبار سازمان
* تولید ثروت و درآمد بیشتر
* مهم ترین دلیل انتخاب شرکت در ذهن مشتریان
* جلب اعتماد مشتریان و تبدیل شرکت به انتخاب اول ایشان
* نگهداری از شرکت در تنگناهای اقتصادی و فنی
* هدف بخشیدن برند قدرتمند به توسعه فعالیت های شرکت
* الهام بخش بودن برای کارکنان سازمان

نوآوری و برند

ارزش برند

اهمیت نقش کارکنان شرکتهای خدماتی در ارتباط با برند

اجزای برند
* هویت برند
* تصویر برند
* شخصیت برند

ویژگی های یک برند تجاری

مدیریت برند تجاری
* قیمت گذاری برند

ساختار برند در شركت‌هاي مختلف
* مارك‌ گذاري ساده
* مارك‌ گذاري حمايتي
* مارك ‌گذاري يكپارچه

روش های ارزیابی برند
* ارزيابي برند برحسب هزينه‌ها
* مدل رتبه‌بندي BRANDZ
* ارزيابي برند بر اساس بازار
* ارزيابي برند بر پايه درآمد
* مدل‌هاي ارزيابي با معيارهاي چندگانه
* ارزيابي برند طبق هزينه‌هاي جايگزيني

معيار‌هاي تاثير‌گذار بر برند

فرصت مناسب كسب و كار جهاني‌

سه رویکرد رایج در طراحی برند

مراحل انتخاب و طراحی برند

۱۰ روش مختلف طراحی موفق یا ناکارآمد برای کسب درآمد: