پروژه پاورپوینت بازاریابی بنادر استراتژی‌ها، ابزارها و اهداف

خلاصه ای از پروژه:

حمل و نقل دریایی شامل سه بخش اصلی شناور، کالا و بندر است. شناور وسیله حمل و نقل، کالا محموله و بندر واسط بین حمل و نقل دریایی و زمینی محسوب می‌شوند. رابطه بین شناور و کالا به این صورت است که یا شناور به دنبال کالا می‌گردد یا کالا در جستجوی شناور است و بندر این دو را به هم متصل می‌کند.

بنادر در یک محیط رقابتی فعالیت می‌کنند و بازاریابی نقش مهمی در مدیریت و توسعه آن‌ها دارد. رقابت بین بنادر با جهانی شدن حمل و نقل و ارتباطات افزایش یافته است. بازاریابی در بنادر شامل تحقیق در بازار و تحقق بازار است. تحقیق در بازار امکان تجزیه و تحلیل بازار، تعیین استراتژی و تنظیم اهداف را فراهم می‌کند و در مرحله تحقق، از ابزارهای بازاریابی برای رسیدن به اهداف استفاده می‌شود.

اهداف بازاریابی در بنادر شامل جمع‌آوری اطلاعات برای تشخیص موقعیت بندر در محیط تجاری و صنعتی، تعریف استراتژی بازاریابی، انتخاب مناسب‌ترین ابزار بازاریابی با توجه به محدودیت‌های مالی و کارایی مورد نیاز، ایجاد یک رویکرد کاملاً اثربخش عملیاتی به مشتریان و معرفی اصول مدیریت تدارکاتی در بندر و هدایت ارزیابی‌ها و پیگیری فعالیت‌های بازاریابی است.

جمع‌آوری اطلاعات برای تشخیص موقعیت بندر در محیط تجاری و صنعتی از طریق مطالعه جریان ورود و خروج کالا از کشور یا کشورهای همسایه انجام می‌شود. این اطلاعات شامل نوع کشتی، مقدار هر محموله، نیازهای انبارداری، محدودیت‌ها و عوارض واردات، اطلاعات مربوط به بندر، دسترسی به بندر و پسکرانه آن، و تجزیه و تحلیل محیط بیرونی است. همچنین تجزیه و تحلیل SWOT بر روی محصول (بندر) انجام می‌شود.

ابزارهای بازاریابی شامل محصول، ترویج و قیمت هستند. محصول بندر در واقع خدمات است و مهم‌ترین خدمات شامل گذرگاه بندری، صنایع جانبی، تعمیر کشتی و انبارداری است. قیمت‌گذاری نقش کلیدی در استراتژی بازرگانی بندر برای جذب ترافیک دارد. ترویج شامل اطلاع‌رسانی به بازار در مورد امکانات و کیفیت بندر است. برای ترویج اصل مشتری‌محوری، ابتکارهای مختلفی توسط سازمان می‌تواند انجام پذیرد. ارزیابی و پیگیری عناصر مهمی برای بررسی تاثیرات مثبت تلاش‌های بازاریابی هستند.

به دنبال پروژه‌های برتر دانشجویی هستید؟ با دانلود آسان پروژه‌های آماده برای استفاده، در زمان خود صرفه‌جویی کنید!

عناوین و فهرست کلی پروژه:

**مقدمه**
* **حمل و نقل دریایی**
* شناور
* کالا
* بندر
* **بازاریابی در بنادر**
* **اهداف بازاریابی**
* **هدف 1: جمع آوری اطلاعات بمنظور تشخیص موقعیت بندر در محیط تجاری و صنعتی**
* جمع آوری اطلاعات
* انجام تجزیه و تحلیل نقاط ضعف و قوت (SWOT)
* انجام تجزیه و تحلیل تجاری و صنعتی داخل و خارج بندر
* تشخیص بازار
* تعیین وضعیت بندر در بازار
* **هدف 2: تعریف استراتژی بازاریابی**
* انتخاب و تثبیت وجهت گیری استراتژی بازاریابی
* انتخاب بازارهای موجود و بالقوه
* ارائه استراتژی جدید به مشتریان
* پیش بینی تغییرات (سیاست بازدارنده)
* **هدف 3: انتخاب مناسب ترین ابزار بازاریابی با توجه به محدودیت های مالی و کارایی مورد نیاز**
* داشتن دانش و ابزارهای مختلف ترویج
* چگونگی استفاده مطلوب و بودجه بندی ابزارهای مختلف در زمینه کارایی مورد نیاز
* **هدف 4: ایجاد یک رویکرد بطور کامل اثربخش عملیاتی به مشتریان و معرفی اصول مدیریت تدارکاتی در بندر**
* اطمینان از این موضوع که کارکنان بندر اصل “تقدم مشتری” را محترم می شمارند
* اجرای اصل مشارکت با مشتری
* **هدف 5: هدایت ارزیابی ها و پیگیری فعالیت های بازاریابی**
* دنبال کردن حرکت تکاملی تجارت و حمل و نقل از دیدگاه فنی و اقتصادی و داده های کلان ژئوپلتیک
* **جمع آوری اطلاعات**
* نوع اطلاعات مورد نیاز
* واقعی و قابل دسترس بودن اطلاعات
* **تحقیق در مورد بازار**
* نوع کشتی مورد استفاده
* مقدار هر محموله
* نیازهای انبارداری
* محدودیت ها / عوارض واردات
* اطلاعات مربوط به بندر، دسترسی به بندر و پسکرانه آن
* تجزیه و تحلیل محیط بیرونی (بنادر دیگر، گزینه های وسائل حمل و نقل)
* **تجزیه و تحلیل SWOT**
* موقعیت جغرافیایی
* نحوه آرایش اسکله ها و زمین
* منابع انسانی و جو اجتماعی
* تشکیلات بندر
* **تشخیص بازار**
* **تعیین موقعیت بندر در رابطه با بازار**
* **ابزار بازاریابی**
* محصول
* ترویج
* قیمت
* **محصول (خدمات بندر)**
* گذرگاه بندری
* صنایع جانبی
* تعمیر کشتی
* انبارداری
* **قیمت گذاری**
* تخمین هزینه ها
* رقابت
* ارز
* مدت پرداخت
* متغیرهای بازار (تقاضا)
* **سطوح قیمت گذاری**
* عوارض بندری
* اجاره زمین
* هزینه های تخلیه و بارگیری
* خدمات فوق العاده
* **تبلیغات**
* بزرگنمایی شهرت کلی بندر
* هموار سازی فرآیند فروش خدمات
* بهبود سیمای بندر
* افزایش شناخت از بندر
* شفاف سازی عناصر کیفیت بندر
* یادآوری پیام بندر به مخاطبین مورد نظر
* **ترویج اصل مشتری محوری**
* **ارزیابی و پیگیری**
* دنبال کردن حرکت تکاملی تجارت و حمل و نقل از دیدگاه فنی و اقتصادی و داده های کلان ژئوپلتیک
* واکنش به تغییرات بازار از طریق انتصاب و سازماندهی
* دنبال کردن پیشرفتهای فنی مربوط به کشتی
* دنبال کردن مسائل سیاسی
* توانایی تصمیم گیری فوری